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传统期刊利润由合作者赐予 如何走数字化之路
江西散文网    2012-07-26 16:46

  日前,在北京召开的第六届音乐学术期刊研讨会上,来自国内各大音乐学术期刊的代表集中讨论了在数字化的趋势下,音乐学术期刊应如何立于不败之地。守着一座金山,却不知如何开采,利润由合作者赐予,自身却处于被动状态,这不只是音乐学术期刊所面对的问题,也是大多数传统出版社的现状。

  值得庆幸的是,已有为数不少的期刊出版方意识到这一点,并在寻求改变。“10年前有一股期刊合集出光盘的热潮,也是数字化转型的一种尝试,不少期刊把自己上百期的内容汇总出版光盘,结果却很惨,盗版不仅让杂志社血本无归,更让多年积攒的珍贵内容迅速泛滥,一夜贬值。”《故事会》编辑葛磊说。对传统期刊业来说,向数字化转型或许是大势所趋,但是怎么转还是个值得思考的问题。

  传统期刊处于弱势地位

  数字出版由于其特有的检索方便、易于更新、价格低廉等特点,给传统出版业造成不小冲击。在2009年数字出版先锋榜十大上榜事件中,中国数字出版产业2009年的产值超过750亿元,中国国民数字出版阅读率在2009年达到24.5%。数字出版阅读率增加的同时,传统出版的发行量在减少。对于传统期刊来说,发行量减少势必要从数字出版中找回利润。但现实是,与国外的数字出版大鳄往往是由传统出版业的巨头转型相比,在国内掌握数字出版话语权的也是最大利益的获得者,却非传统意义的出版社,而是北大方正、清华同方等技术提供商。

  “中国知网等网络期刊平台自1995年开始成熟,以和各大期刊签约的方式壮大自己。那时,传统期刊不了解新媒体,对其有一种恐惧感。”葛磊说。“音乐学术期刊的主办单位都是分散的,大家从技术、资金、人力、物力等方面考虑,对数字化转型觉得无从下手。虽然大家对数字化有所了解,但没有结合自己的工作进行思考。”《中央音乐学院学报》副主编杨民康说。于是,很多期刊的负责人经不住数字平台的“忽悠”,让他人做了代理,却失去了自己的话语权。

  “现在的数字化模式大多是传统媒体提供内容给新媒体公司搭建的网络期刊平台,然后坐等年底分成,其间对于数字版的经营运作一概不管不问。”葛磊说。但这些分成对于一些传统期刊来说,实在是太少了,“一年只能拿到几十块、几百块,甚至有些网站几年不给期刊一分钱。”《音乐研究》副主编、中央音乐学院教授陈荃友说。由于传统期刊无法统计点击率、下载量,加上对新媒体领域的不了解,提不出更多利益上的要求,造成双方对话起点不对等,致使传统期刊处于更被动的处境。

  “对于在数字化转型中已经失去先机的传统期刊来说,要承认自己目前处于弱势,但是也要看到自己手里还是有王牌的。”西安音乐学院学报《交响》副主编李宝杰说。

  探索新媒体领域合作新模式

  “对于音乐学术期刊来说,纸质期刊的发行量近几年虽然缩小了,但由于这几年国家对这个领域的重视以及大学生数量的增加,我们的受众群应该是增加的,为什么现在利润反而在减少?”陈荃友说。“原先的出版社相对来讲在整个产业链中比较强势,因为它的下游是印刷厂和书店,印刷厂和书店在出版内容方面没有任何发言权。但现在平台和技术的作用越来越大,尤其是平台。传统出版对平台缺乏控制,致使整个产业链的下游失去了控制,传统出版把内容交了出去,得到的回报却很少,这就使传统出版觉得很不划算。”葛磊说。

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编辑: 骆寒蕾
来源: 中国文化报
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